Le jeu en question devrait débarquer en automne, et se nomme « Discovery Online ». Le principe est simple : vous avez accès à un monde virtuel persistant sans payer d’abonnement mais vous devez subir des publicités. Où ? Quand ? Comment ? Le site ne le dit pas mais le savent-ils seulement à cette heure. Il faut encore trouver les annonceurs. Pour un lancement la tâche doit être difficile pour la régie publicitaire.
Bref, je pense que la publicité ira là où le veut l’annonceur qui sera un peu roi en ce domaine virtuel. A tout le moins au début du jeu…
Alors évidemment, lorsque l’on parle de publicité et de média, il y a tout un tas de petites questions juridiques qui se posent comme l’identification de ce qui est de la publicité.
Pour rappel, la loi protège le consommateur des moyens de publicité qui seraient de nature à le tromper, à lui faire croire qu’il est en face d’autre chose, comme un reportage objectif par exemple, alors qu’il ne s’agit que d’un publi-reportage. Parallèlement certains produits voient leur publicité totalement réglementée comme évoqué pour l’alcool dans mon dernier billet.
Pouvons nous retrouver les mêmes problèmes dans un jeu ?
Certainement oui lorsqu’il s’adresse à un public en ligne et qu’il constitue alors un vrai média. Mais plus encore je ne veux aborder que les seules questions ayant attrait à la forme que va prendre la publicité dans ces jeux. Une publicité sur la page d’accès internet ou lors du chargement ne m’intéresse guère. Je ne vois rien de bien nouveau ici.
Par contre, la montre de marque portée par le PNJ (personnage géré par le jeu) de la salle des enchères ou le crieur public de la ville qui fait l’article du dernier film en salle… Ça , ça devient sympathique ! Surtout sous l’angle de L.121-15-1 L.121-15-2 du code de la consommation. Bref jusqu’où peu aller l’intégration d’une publicité dans un jeu ? Cela pose d’ailleurs la question de savoir ce qu’est la publicité.
Assez simple à mon sens de répondre à cette difficile question car il n’y a pas de risque de confusion entre ce qui relève de l’information et ce qui relève de la promotion. Sur bien des médias, la limite peut être complexe à tracer.
Point de tout cela dans un MMO ma bonne dame ! Le caractère promotionnel va vraisemblablement transparaître du fait de l’incongruité de la publicité, de son décalage dans ce monde imaginaire dans lequel elle est introduite.
Et ce sera là tout un art à mon sens que d’intégrer la publicité tout en respectant le message et l’image de la marque. Sans doute n’est ce pas un support comme les autres.
La question se porte alors plus sur le caractère visible de la publicité, voire son caractère insidieux. Car qui dit intégrer peut dire aussi non identifier (peut-être pour ne pas nuire à l’intégration graphique d’ailleurs).
La publicité peut en fait ne pas dire son nom dans un jeu. On pourrait imaginer un panneau de taverne ressemblant étrangement à une double arche d’or. Et pourquoi pas des produit tels que bière ou soda, qui sans dire réellement leur nom vous donnent une envie irrésistible de vous porter acquéreur des produits qui vous sont habilement suggérés.
Il ne sera pas en effet impératif de donner le nom exact de la marque ou d’en reproduire le logo. Nous sommes dans un support interactif et complexe où il est possible de créer un environnement propice à des associations d’esprit certainement très fines. De plus, ces messages peuvent être adressés à des publics influençables puisque composés de nombreux mineurs.
Je vous avoue que je vois dans cette exercice un nouveau défi pour les publicitaires et que je suis assez curieux des résultats et surtout les plus extrêmes.
Alors faudra-t-il interdire ? Faudra-t-il informer le consommateur et briser cette douce hypnose virtuelle par des : « Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé… »
Lorsque l’on connaît le contenu du texte encadrant cette information obligatoire, on ne peut que se poser des questions quant à son application à un support tel qu’un jeu persistant.
Il va y avoir des choix à faire…
Vous n’avez rien compris à ce que je viens de raconter : une photo et après je ne peux plus rien pour vous !
Gérald SADDE – Avocat – Prêtre de Mitra level 32 sur Age of Conan (Ishtar)
